המשמעות של הרכישה שהמותג נשאר בידיים הבלגיות ומבטיח את הישרדותו
Ridley הודיעה כי היא השתלטה על המושכות במותג הבלגי עמית Eddy Merckx Cycles. למרות היסטוריה של 37 שנים של ייצור אופני כביש מוכשרים מפלדה, אלומיניום וקרבון, המותג מעולם לא הצליח כמו רוכב האופניים שעל שמו הוא נקרא.
לאחר שהקים את המותג ב-1980, Merckx מכר את חלק הרוב שלו בחברה ב-2008 לאחר שנודע לו שבנו אקסל לא רוצה לקחת את זה על עצמו.
החברה הפכה בהדרגה פחות רווחית עד 2016, כאשר קונה חדש נתן לה הזרמת הון נחוצה, אך אפילו זה לא הספיק להונו של המותג.
בשנה שעברה ראה את המותג בעייתי כאשר הוא רשם הפסד של 5.7 מיליון יורו, אך עתיד עתיד נראה מזהיר כאשר מנכ ל רידלי, Jochim Aerts, מדבר על השקעה ופיתוח מחודשים בחברה.
'הסינרגיה בין שני המותגים הבלגים תעזור לענף הרכיבה הבלגית להגיע לשיאים חדשים', אמר Aerts.
'למותג הזה יש כל כך הרבה היסטוריה ומשמעותי כל כך לתעשיית האופניים הבלגית. Eddy Merckx ורידלי הם מותגי האופניים הבלגים המפורסמים ביותר וכעת יכולים לעבוד יחד - הרכישה הזו יוצרת סוג של הפריה הדדית של שני המותגים שתועיל לשני הצדדים.
'בלגיה ידועה בתרבות הרכיבה הייחודית שלה בזכות רוכבים כמו Eddy Merckx, כך שהמיזוג הזה אומר שבלגיה, עכשיו יותר מתמיד, נמצאת במרכז העולם בכל הנוגע לרכיבה על אופניים.'
לרידלי יש נוכחות ב-WorldTour עם מערכת היחסים שלו עם לוטו סודאל, משהו שחסר למותג Eddy Merckx.
חשיפה כזו מצדיקה לעתים קרובות את ההוצאה הכבדה, אבל מותג צריך להיות בעמדה להתחייב לצוות מלכתחילה.
אופני Merckx יוכלו כעת להפיק תועלת מהמידע שנאסף במרוצים ברמה העליונה בעת פיתוח מסגרות חדשות.
'אנו שמחים שרידלי חולק את החזון שלנו לעתיד של המותג Merckx , אמר בארט ואן מולדר, הבעלים של Eddy Merckx Cycles.
'הרגשנו שזו אחריותנו לשמור את הנכס הבלגי הזה בידיים בלגיות. רידלי, עם המוטו שלה "We are Belgium", ההפצה הגלובלית והנוכחות שלה בפלוטון WorldTour, היא החברה האידיאלית להמשיך את המחווה לאדי Merckx.'
