ממתחילים ועד ותיקים. סדרה של אירועי מועדונים מכילים בקיץ הזה נועדה להביא את האופניים לקהל גדול מתמיד
הקיץ הזה מציין את קמפיין המותג הראשון אי פעם של Rapha. הקמפיין יראה רכיבה על אופניים כתרופה אוניברסלית למספר מתחים בחיי היומיום, כמו בריאות לקויה, מתח וסביבה עירונית מתפוררת ומזוהמת. הקמפיין יראה אירועים בחנויות ברחבי העולם.
המטרה היא לעזור להגדיל את רכיבת האופניים עוד יותר ולקבל יבול חדש של אנשים המעורבים ברכיבה על אופניים.
לאחר שהצליח די טוב ברכיבה על אופניים בעצמו, מייסד ומנכ ל רפא, סיימון מוטרם, הסביר את רצונו לראות עוד אנשים מעורבים.
'רוכב לבד או עם אחרים אני מוצא רגעים של חוויה מושלמת שהופכים את הרגיל ליוצא דופן, שהופכים את חיי היומיום שלי למשהו בלתי נשכח פתאום,' הוא אמר.
ברחבי העולם, המועדונים של ראפא יערכו מספר רב יותר של אירועים שמטרתם לקדם רכיבה על אופניים לרוכבים פחות מנוסים.
אירועים בבתי המועדונים של לונדון ומנצ'סטר, או יוצאים מהם, יכללו:
כדי לקדם את הקמפיין רפאה הוציאה את הסרט הקצר החדש לעיל. עם התמקדות מיוחדת בבריחה מגבולות העיר, הוא צולם בבירת הרכב העולמית, לוס אנג'לס.
המנהל שלה, מקס ווילנד, מסביר ש הרכיבה בלוס אנג'לס שונה ממקומות אחרים בעולם… לפני פגישת הבוקר שלך, לפני המיילים והקפה, מרחובות העיר ועד דרכי כורכר.
'הרעש נמוג פתאום והטבע חולף על פניו… הרכיבה היא כמו מה שהיה פעם סקייטבורד; זה על אינטראקציה עם הסביבה שלך, וזה על מציאת קהילה.'
