החלל המורחב בסוהו של לונדון כולל בית קפה, מרכז תערוכות, מרכז מועדון… אה, ויש גם חנות
בזמן שבו שמות רחובות רבים סוגרים חנויות לבנים וטיט ועוברים לסביבה וירטואלית, מותג בגדי האופניים Rapha מרחיב את חנות הדגל שלו בסוהו של לונדון.
בעוד שכל החנויות היו סגורות במהלך הנעילה, ראפא הייתה עסוקה בעדכון ה-'Clubhouse' שלה ברחוב Brewer, מה שהופך אותו כמעט פי שניים ולהציג חללים חדשים.
למועדון, שנפתח מחדש היום (שני, 12 באפריל), יש כעת מגוון מוצרים גדול יותר, מציע שירות קניות אישי ויש לו חדרי כושר משודרגים. הוא כולל גם מרכז תערוכות - מה שרפא מכנה 'מרחב חוויתי' - כדי לחגוג את תרבות הרכיבה על אופניים.
אולי הכי חשוב, אזור בתי הקפה הורחב במטרה להפוך אותו למרכז עבור קהילת הרוכבים הלונדונית. Rapha מתגאה בכך שהוא כיום מועדון הרכיבה הגדול בעולם, עם 20,000 חברים ברחבי העולם, ובעוד שהמטרה העיקרית של המותג נותרה למכור גופיות ומכנסי ביבס, המועדון המורחב נתפס בבירור כמרחב מפגש ומוקד חברתי.
כדי לעודד השתתפות, רפא מארגנת טרמפים מהמועדון בכל יום בשבוע, כולל הפעלות למתחילים ורכיבות לנשים בלבד.
הוא גם מתכנן סדרה של תערוכות, שמתחילה ב'תפרים בזמן', מבט אחורה על כל הגופיות השונות שהמותג ייצר בהיסטוריה בת 17 השנים שלו.
סיימון מוטרם, מייסד ומנכ"ל רפא, אומר, "מועדוני רפא קיימים כדי שלקוחות יוכלו למצוא את המוצרים שהם רוצים, אך גם לעזור להם להתקרב לקהילת האופניים ולקרב את הספורט עצמו.
'אז זה נהדר שעכשיו יהיה לנו יותר מקום לארח תערוכות ואירועים ובית קפה מסודר יותר לרוכבי האופניים בלונדון ליהנות, יחד עם מקום להראות את כל מגוון המוצרים שלנו.'
